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Gestão avançada da marca - em atualização
Introdução ao nosso EAD
Comece aqui (11:57)
Materiais e slides do curso para DOWNLOAD
Apostilas e slides para download. (3:07)
Materiais extra para estudo - pós curso
Sobre os cursos de branding da nossa escola
Nossa série de Branding (4:18)
Introdução ao curso
Apresentações (4:18)
Glossário do mundo business (7:51)
AULA EXTRA INTRODUTÓRIA - Mitos do Branding
Os 5 mitos do Branding (1:05)
MITO #1 - É só para grandes empresas? (11:45)
MITO #2 - Não funciona no B2b? (4:37)
MITO #3 - É muito difícil e trabalhoso? (3:44)
MITO #4 - É muito caro? (5:44)
MITO #5 - Demora muito? (8:16)
Revisão! (2:54)
AULA 1 Introdução a gestão de marcas
Introdução a gestão estratégica de marcas (3:33)
Diferentes visões sobre objetivos e princípios do branding (4:47)
AULA 2 - Objetivos do branding - vários autores
Mind Share - consciência de marca (6:41)
Lovemarks - Kevin Roberts (3:27)
Percepção de qualidade e diferenciação (2:26)
Escada da marca - Raimond Aaron (13:22)
AULA 3 - Objetivos do Branding - David Aaker
Construção do Brand Equity (2:39)
1 - Lealdade de marca (3:29)
2 - Consciência de marca (3:20)
3 - Qualidade percebida (3:10)
4 - Associações de marca (2:23)
5 - Outros ativos intangíveis de marca (1:14)
Os objetivos ajudam a definir o KPIs do Branding (3:04)
Resultados dos objetivos (1:23)
AULA 4 - Princípios do Branding - Al Ries
Introdução aos princípios do branding (3:42)
22 Leis do branding - o que é bom e o que é ruim (11:23)
22 Leis - continuação (5:29)
AULA 5 - principios do branding da interbrand
10 componentes de força de marca da Interbrand (0:35)
PRINCÍPIO 1 - Construa a presença da marca (2:52)
PRINCÍPIO 2 - Construa uma marca consistente (2:05)
PRINCÍPIO 3 - Sua marca deve ser autêntica (4:32)
VIDEO EXTRA: Comercial Chilly Beans - Autenticidade (0:30)
Exemplos de autenticidade de marca (4:09)
PRINCÍPIO 4 - Estabeleça um diferencial (3:23)
PRINCÍPIOS 5 e 6 - Tenha clareza da sua marca, e seja compreendido (1:48)
PRINCÍPIO 7 - Sua marca deve ser relevante (7:56)
PRINCÍPIO 8 - Tenha capacidade de resposta (4:08)
VIDEO EXTRA: Body Form - Capacidade de resposta (1:44)
PRINCÍPIO 9 - Compromisso é fundamental (3:15)
PRINCÍPIO 10 - Proteção jurídica (3:24)
Considerações sobre estes e outros modelos (3:16)
AULA 6 - Diagnóstico de princípios de branding - a esfera da marca
Introdução a Esfera de Marca (1:04)
Os 4 quadrantes da esfera (5:32)
de 0 a 5 - como avaliar? (2:54)
Como apresentamos a esfera para o cliente (5:27)
12 componentes de força da sebastiany 5 (2:00)
DOWNLOAD - template da esfera da marca
DOWNLOAD - esfera da marca - versão nova!
AULA 7 - Como usar a Esfera da Marca
como usar a esfera da marca (1:31)
diferencial (4:37)
proteção (5:57)
capacidade de respota (4:49)
presença (2:09)
relacionamento (2:08)
engajamento (2:19)
compromisso (3:53)
consistencia (1:43)
autenticidade (1:26)
clareza (3:37)
relevancia (1:44)
Credibilidade (4:10)
AULA 8 - Modelos de Gestão
Introdução aos modelos de gestão de marcas (2:59)
Os 3 modelos de gestão (7:59)
FUNCIONAIS - DESEMPENHO SUPERIOR (10:18)
FUNCIONAIS - ECONOMICIDADE SUPERIOR (11:22)
IMAGEM - DE ATRIBUTOS DO PRODUTO (8:52)
IMAGEM - DE USUÁRIOS FAMOSOS (7:17)
IMAGEM - COM BASE EM COMUNICAÇÃO (5:21)
EXPERIÊNCIA (6:43)
Exemplos de marcas de experiência (5:43)
Revisões e conclusões sobre os modelos (2:46)
AULA 9 - Sistemas de gestão de marcas
Introdução aos sistemas de gestão de marcas (1:12)
Componentes do sistema de gestão (2:10)
1 - BRANDBOOKS (6:24)
2 - MANUAIS OPERACIONAIS (3:49)
3 - VERBA (9:09)
4 - SUA EQUIPE (2:01)
VÍDEO EXTRA: Qual o perfil de uma equipe de gestão de marcas - #TOQVSQSSMMTVDP
5 - CBO (1:39)
O papel do gestor - CBO (8:17)
Os 3 sistemas de gestão - Marty Neumeier (3:41)
#1 - A agência generalista (3:51)
#2 - A consultoria de marca (5:03)
#3 - Gerir a marca internamente (4:25)
Onde está o gestor e o porte da empresa (4:24)
Por que é tão difícil implantar um sistema de marca? (12:27)
AULA 10 - Proteção Jurídica da marca
Em breve - será disponibilizado na nova atualização do curso
AULA 11 - Introdução as métricas e KPI (indicadores) de Branding
Introdução ao problema das métricas (3:24)
VÍDEO EXTRA: Brand Bites - sobre métricas de branding (1:07)
Métricas qualitativas ou quantitativas? (3:44)
Métricas de Princípios 1 (4:32)
Métricas de Princípios 2 (11:46)
Métricas de objetivos - introdução (0:56)
Métricas de objetivos - Lealdade de marca (5:04)
Métricas de objetivos - Consciência de Marca (2:03)
Métricas de objetivos - Qualidade percebida (5:07)
Métricas de objetivos - Associações de marca (3:42)
AULA 12 - Métricas na prática
Métricas - Valuation (8:01)
VIDEO EXTRA: Componentes de força de marca da Interbrand (1:52)
Métricas - Elasticidade de preço e marca (8:31)
Métricas - Percepções e associações de marca (6:25)
Métricas - Qualidade, Diferenciais e Satisfação de clientes (7:17)
Métricas - Como aplicar ou adaptar com o público interno (4:24)
Métricas - Custo de aquisição (e versão modificada para Branding) (7:14)
Métricas - Mind Share (5:29)
Avaliando os Resultados. (7:51)
AULA EXTRA - Branding no mercado B2b
Branding B2b, verdades e mitos (2:53)
O funil de vendas no B2c (6:42)
Marcas B2c, B2b e B2b2c (3:41)
A venda no B2b vs B2c (4:27)
Diferenciação, o que muda no B2b? (2:20)
Os papeis na compra, o que muda no B2b? (3:22)
Compras, o que muda no B2b? (2:46)
Vendas, o que muda no B2b? (4:03)
Relacionamento, o que muda no B2b? (2:32)
Comunicação, o que muda no B2b? (2:29)
Afinal, o que podemos tirar disso tudo? (4:04)
O que muda no processo de Branding no B2b? (4:47)
Então, o que é mito e o que é verdade sobre o Branding B2b? (2:35)
VÍDEO EXTRA - Branding B2b (1:15)
Conclusões
Conclusões finais do curso (12:06)
Bibliografia
Certificado e mudança de plano (1:11)
AULA EXTRA: Gestão de marcas nas PMEs
Gestão de marcas FUNCIONAIS nas PMEs (5:50)
Gestão de marcas de IMAGEM nas PMEs (6:49)
Gestão de marcas de EXPERIÊNCIA nas PMEs (1:47)
AULA EXTRA: Terminei o curso, e agora?
Como começar a aplicar o branding? (6:19)
Ainda tá com dúvida??? Algumas dicas!!! (5:59)
AULA EXTRA - Outras questões sobre gestão de marcas
Primal Branding (11:47)
AULA EXTRA: Introdução a arquitetura de marca
Introdução a arquitetura de marcas (4:45)
Vamos começar simplificando! (6:07)
Nem tudo é tão preto no branco (1:56)
Lost in translation (1:36)
Mas tudo ainda pode piorar! (3:17)
1 - ARQUITETURA DE MARCAS MONOLÍTICAS (2:38)
2 - ARQUITETURA DE SUBMARCAS (1:15)
3 - ARQUITETURA DE MARCAS ENDOSSADAS (4:30)
4 - ARQUITETURA DE MARCAS INDEPENDENTES (4:21)
Estratégias de arquitetura - Híbridas e Cobranding (9:31)
Elasticidade de marca (3:39)
Fusões e aquisições (3:50)
VÍDEO EXTRA - Cobert Report - At&t (1:25)
Considerações finais de arquitetura (1:34)
EXTRAS: exemplos de brandbooks
BambooHR___Brand_Book
Cappuccino
Skype Brand Book - Think
Consul_brand_book_01
Brand Book Cornelio Brennand
EXTRAS: Outros materiais de leitura e estudo
EBOOK TROIANO - Branding
Habitat_de_marca_Branding_brasileiro
EBOOK ENDEAVOR - branding
Ana Couto - Case Eletrobras - diagnóstico de marca
Managing_Brands_for_Value_Creation
Materia no Valor sobre marcas
alejandro-pinedo-INTERBRAND
palestra alejandro-pinedo-INTERBRAND
EPÍLOGO
Sua experiência do curso (0:38)
Certificado de conclusão do curso (5:30)
de 0 a 5 - como avaliar?
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