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DRIVE - como mapear benefícios de marca
Introdução e preview do curso
As ondas do branding (14:17)
A importância esquecida da promessa da marca (11:29)
Origens da classificação (14:38)
Termos de uso do DRIVE
Apresentação do professor (3:30)
Sobre os termos de uso (3:15)
Termos de uso
Grupo secreto e nossas redes
Introdução da metodologia
Introdução do curso (1:12)
Atributos x Benefícios (4:52)
Por que não separar em racionais x emocionais (10:03)
Nossos 5 grupos de benefícios (4:26)
Quais os nossos objetivos com o DRIVE (10:11)
Os cards de benefícios de marcas:
Cards de benefícios funcionais (15:28)
Cards de benefícios experiênciais (14:01)
Cards de benefícios sociais (11:50)
Cards de benefícios de autoexpressão (12:30)
Cards de benefícios de realização pessoal (19:53)
Treinamento de fixação da metodologia
Exercício de fixação (8:03)
Resultado dos exercícios (10:24)
DOWNLOAD DOS MATERIAIS
Download dos cards e canvas
Slides das aulas curso
AULA EXTRA: Como mapear benefícios de concorrentes
Exemplo real de um cliente (8:57)
Como aplicar dinâmicas de benefícios com os cards e canvas
Introdução das dinâmicas (3:28)
Dinâmica de provocação inicial (19:17)
Canvas de distribuição (20:36)
Canvas de separação entre marca e produtos (14:48)
Como fazer o planejamento de implantação de cada benefício de marca
Canvas de decisão (21:47)
Recomendações do canvas de decisão (8:53)
Canvas de detalhamento (13:27)
Canvas de detalhamento (parte 2) (10:43)
Canvas de planejamento (6:47)
COMO EU FAÇO: uso de planilhas e documentos finais
Planilha de detalhamento e planejamento (3:21)
Documento final com lista de ações (3:24)
DICAS FINAIS
Atributos como caminho para pensar os benefícios (5:21)
Aspectos racionais e emocionais de cada benefício (6:23)
CERTIFICADO
Agradecimentos finais (1:42)
Certificado de conclusão do curso (5:30)
Origens da classificação
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