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Introdução ao nosso EAD
Comece aqui (11:57)
Materiais e slides do curso para DOWNLOAD
Apostilas e slides para download. (3:07)
Sobre os cursos de branding da nossa escola
Nossa série de Branding (4:18)
Brandster - o que é isso? (2:04)
AULA 02 - Introdução ao curso
Apresentações (4:18)
Introdução ao tema do curso (2:27)
Objetivos do curso (3:10)
Programa do curso (9:51)
Glossário do mundo business (7:52)
AULA 03 - Porque a diferenciação morreu?
1 - Era uma vez um mercado (6:22)
2 - Era uma vez um público homogêneo (2:23)
3 - Era uma vez uma concorrência (2:17)
4 - Era uma vez a segmentação (3:37)
5 -Era uma vez um diferencial (5:00)
AULA 04 - Mudanças de mercado
Mudanças de mercado (7:22)
Comoditização (7:35)
VÍDEO EXTRA: barry schwartz - o paradoxo da escolha (19:40)
Início dos anos 90 (11:17)
Final dos anos 90 (15:03)
AULA 05 - O que não é mais um diferencial e porquê?
1 - por que qualidade não é mais um diferencial (3:53)
1.1 - por que não escolhemos pela qualidade (3:44)
1.2 - uma história pessoal (12:04)
1.3 - compramos pela emoção e pela percepção (5:23)
2 - por que tecnologia não é mais um diferencial (5:29)
3 - por que comunicação criativa não é mais um diferencial (3:03)
4 - por que preço não é mais um diferencial (1:54)
6 - por que extensão de linhas não é mais um diferencial (1:58)
5 - por que variedade não é mais um diferencial (2:54)
7 - por que localização não é mais um diferencial (3:07)
AULA 06 - Idéias de diferenciação - o que pode ser um diferencial
_Então o que pode ser um diferencial (1:41)
01 - PIONEIRISMO (3:50)
02 -TRADIÇÃO (3:08)
03 - HISTÓRIA (9:55)
04 - EXPERIÊNCIA (3:28)
05 - ESPECIALIZAÇÃO (11:50)
05.1 - especialização - google e outras percepções (2:02)
06 - PERSONALIDADE (5:15)
06.1 - personalidade de marca - Harley Davidson (2:15)
06.2 - personalidade de marca - Havaianas (2:01)
07 - FORMA DE FABRICAÇÃO (6:09)
07.1 - forma de fabricação do produto - Leyca (48:18)
07.2 - forma de fabricação - Lush
08 - VALORES DA MARCA (4:35)
09 - CULTURA CORPORATIVA (2:36)
10 - LIDERANÇA OU PREFERÊNCIA (6:09)
10.1 - liderança - jiro dreams of sushi (2:00)
11 - DISCURSO DE MARCA (2:12)
12 - CAUSA OU PROPÓSITO (3:01)
outros diferenciais eventuais (2:31)
07.3 - forma de fabricação - outras marcas
AULA 07 - Posse de um atributo e elasticidade de marca
Limitações e potencialidades da posse de um atributo (7:56)
Mais um fracasso da Sadia (1:37)
Dell e Kodak, como o posicionamento afeta a elasticidade (3:11)
Mais exemplos de limitações (3:47)
Vantagens da posse de um atributo (3:01)
Diferentes formas de elasticidade de marca (6:33)
Vantagens e desvantagens da elasticidade de marca (1:55)
Uma crítica a elasticidade de marca - por Ilya Kalimilin (1:47)
AULA 08 - Como defender ou atacar diferenciais
Pioneirismo da marca (5:09)
Tradição (4:11)
Tradição - Pepsi sacaneando a tradição da Coca Cola (0:30)
Tradição - Nissan "homenageia" concorrentes (1:31)
História da marca (3:24)
Especialização (7:56)
Experiência (3:22)
Personalidade de marca (5:57)
Personalidade da marca - Beard club .com (1:29)
Forma de fabricação (6:09)
Valores da empresa (4:55)
Cultura Corporativa (6:21)
Liderança (4:53)
Discurso de Marca (3:49)
Causa ou Visão - Propósito de marca (6:08)
VÍDEO EXTRA - Como a história por trás dos objetos influencia a percepção (16:13)
AULA 09 - Inovação é Diferenciação?
Inovação é diferenciação? (0:41)
Apple - Inovação é um diferencial? (4:37)
Nubank - Inovação pode criar um diferencial de preço, tecnologia ou qualidade? (5:20)
Youtube e WhatsApp tem diferenciais? (1:32)
Uber - Tem mesmo diferenciais? (5:39)
E o Netflix? Tecnologia aqui é um diferencial? (2:46)
AULA 10 - Observações finais sobre diferenciação
Qualidade, preço e tecnologia são importantes! (3:19)
Diferenciais táticos e estratégicos (2:19)
Diferenciais táticos dão suporte aos estratégicos (3:28)
Sim, existem exceções! (4:00)
10,5 - AULA EXTRA: Quando variedade, tecnologia e qualidade são um diferencial?
Introdução (1:30)
Quando qualidade é um diferencial? (6:38)
Quando tecnologia é um diferencial (3:20)
Quando preço é um diferencial? (1:20)
Quando variedade é um diferencial? (5:05)
AULA 11 - Estratégias complementares de diferenciação
Outras estratégias de diferenciação (0:58)
1 - Crie uma nova sub-categoria (5:25)
2 - Crie itens obrigatórios (8:43)
3 - Ingredientes mágicos (10:46)
4 - Co-branding (2:43)
5 - Gourmetização (4:07)
6 - Séries limitadas (4:07)
AULA 12 - Produtos, Serviços e Experiências
TRANSFORME SERVIÇOS EM PRODUTOS (8:14)
1 - padronize serviços (10:34)
2 - reorganize serviços (8:17)
3 - materialize entregas (4:57)
4 - esclareça sua oferta (7:15)
5 - pontos de prova (5:01)
TRANSFORME PRODUTOS EM SERVIÇOS (4:55)
1 - adicione serviços ao produto (2:42)
2 - transforme-se em um serviço (6:16)
TRANSFORME TUDO EM EXPERIÊNCIAS (7:05)
1 - experiência como modelo de negócios (5:47)
VÍDEO EXTRA: Transformando produtos e serviços em experiências (14:19)
AULA 13 - Análise de benefícios da marca
Introdução a aula (1:56)
Atributos vs benefícios (5:02)
Benefícios racionais vs emocionais (4:16)
Justificativas racionais de escolhas emocionais (3:36)
Mapeamento de benefícios de marca - Método da Sebastiany (3:23)
1 - FUNCIONAIS (3:29)
2 - EXPERIÊNCIAIS (3:49)
3 - SOCIAIS (2:35)
4 - EXPRESSÃO (2:59)
5 - REALIZAÇÃO (4:54)
EXEMPLO: Harley Davidson como expressão da personalidade (2:15)
EXEMPLO: Harley Davidson como pertencimento (1:59)
conclusões (1:48)
AULA 14 - Definição da estratégia final de diferenciação
passo a passo da diferenciação (5:34)
1 - Pesquisar (11:34)
2 -Separar (3:41)
2.1 - Separar - exemplo (3:34)
3 - Comparar (6:20)
4 - Distinguir (1:34)
5 - Priorizar (5:10)
6 - Mapear (1:49)
7 - Discursar (2:22)
8 - Suportar (3:54)
AULA 15 - Conclusões do curso
Revisão do conteúdo (4:46)
Conclusão e recados finais! (7:53)
Bibliografia
AULA BÔNUS - Pré-posicionamento e diferenciação
Introdução
O que é o pré-posicionamento? (1:02)
1 - Defina um plano estratégico (1:42)
2 - Analise a concorrência (3:50)
3 - Estabeleça o preço relativo (3:27)
4 - Defina seu público ideal (3:11)
5 - Mapeie seus stakeholdres (2:46)
6 - Defina uma persona para marca (1:40)
7.1 - Defina uma linguagem verbal (7:00)
7.2 - Defina uma linguagem visual (4:57)
7.3 - Defina outros padrões de linguagem (3:34)
8 - Normatize e Padronize (1:37)
9 - Proteja sua marca (3:37)
AULA EXTRA - cards de diferenciação
IMPORTANTE
Aula 1 (2:22)
aula 2 (3:35)
aula 3 (4:28)
aula 4 (6:37)
aula 5 (3:43)
AULA 6 (6:04)
aula 7 (1:18)
EXTRAS: Cases de pré-posicionamento e diferenciação
Case - GeneSeas (26:59)
Case - Loja do prazer (27:47)
EXTRAS: Questões sobre a estratégia de marca no #TOQVSQSSMMTVDP
VÍDEO EXTRA: Como vencer resistências para implantar uma estratégia - #TOQVSQSSMMTVDP
VÍDEO EXTRA: Como funciona o branding em tempos de crise? - #TOQVSQSSMMTVDP
CERTIFICADO
Sua experiência no curso (0:38)
Certificado de conclusão do curso (5:30)
Dell e Kodak, como o posicionamento afeta a elasticidade
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