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Módulo 2 - estratégia de marca e diferenciação - INFINITY
Reprises do módulo 2
Informações gerais
Aula 9 - Introdução à diferenciação
Vender mais X Vender melhor (18:49)
Qual nosso objetivo? (13:52)
Tipos de diferenciais (15:57)
Descontruindo algumas convenções (19:59)
Desconstruindo algumas convenções 2 (20:40)
Emocional & Racional (21:51)
Perguntas da aula (25:02)
Aula 10 - Ideias diferenciadoras - parte 1
Introdução 1 (15:50)
Introdução 2 (11:46)
PIONEIRISMO (21:29)
TRADIÇÃO (23:21)
Pepsi- Hendrix (0:30)
Nissan - Giants (1:31)
HISTÓRIA (19:58)
Johnnie Walker - The man who walked around the world (5:37)
EXPERIÊNCIA DE MERCADO (9:20)
ESPECIALIZAÇÃO (21:00)
Google (1:32)
Lexicon - Mundo S A (11:37)
SEGMENTAÇÃO (15:06)
Prevent Senior (1:00)
Reparos para mulheres (3:21)
Perguntas da aula (21:25)
AULA 10 - Ideias diferenciadoras - parte 2
FORMA DE FABRICAÇÃO (27:03)
Leica_Legendado (44:43)
LEICA-cobranding (3:35)
AUTORIA (21:40)
Mundo SA - Lacai - pós luxo (5:46)
LIDERANÇA & PREFERÊNCIA (24:35)
CULTURA CORPORATIVA (18:45)
VALORES (18:59)
Perguntas da aula 1 (9:17)
Perguntas da aula 2 (24:19)
AULA 10 - Ideias diferenciadoras - parte 3
VISÃO DE MUNDO (17:46)
CAUSA ou PROPÓSITO (23:35)
Cerveja Feminista (2:59)
Cerveja Feminista - o manifesto (1:31)
PERSONALIDADE (25:35)
Dollar SHAVE Club (1:34)
Dollar BEARD Club (1:29)
BOUTIQUE (10:51)
Raio gourmetizador (1:54)
BOUTIQUE 2 (22:20)
Perguntas da aula 1 (18:06)
Perguntas da aula 2 (17:30)
AULA 11 - Combinando ideias diferenciadoras
Alguns recados antes de começar a aula (5:54)
Os conjuntos de deias diferenciadoras (14:30)
O que eventualmente é um diferencial? (16:01)
Desvantagens da posse de um atributo (15:33)
Vantagens da posse de um atributo (15:11)
Atenção! Considerações (11:17)
Exemplos: Racional X Emocional (15:23)
Exemplos: Racional X Emocional 2 (11:17)
Perguntas da aula (18:34)
Perguntas da aula 2 (12:51)
Aula 12 - Abordagens de reforço e suporte à diferenciação (parte 1)
Recados (1:31)
Introdução / Criar nova subcategoria (21:03)
Inserir em outra categoria existente / Adicionar um novo item obrigatório (17:48)
Item eliminado / Origem única (14:51)
Ingrediente mágico (16:38)
Método próprio / Proteção jurídica (21:49)
Cobranding ou collab / Licenciamento (23:14)
Marca própria exclusiva / Perguntas da aula (20:56)
Aula 12 - Abordagens de reforço e suporte à diferenciação (parte 2)
Introdução (2:33)
Limitar oferta / Série limitada (15:00)
Sazonalidade / Versão premium (20:47)
Como lidar com a diferenciação de serviços (16:32)
Produtifique 1 (12:10)
Produtifique 2 (16:24)
Reorganize (14:32)
Perguntas e comentários da aula (12:48)
Aula 12 - Abordagens de reforço e suporte à diferenciação (parte 3)
Anteriormente em aula 12... (3:46)
Desafio de diferenciação dos produtos (4:52)
"Servicifique" (18:45)
Adicione serviços (10:38)
Customize (6:09)
Experiencifique (17:26)
Experiencifique (continuação) (16:30)
Personalize (16:36)
Aula 13 - Benefícios de marca
Introdução (17:41)
Atributos X Benefícios / Racional X Emocional (20:45)
Nossa classificação de benefícios de marca (13:54)
Benefícios FUNCIONAIS (17:19)
Benefícios EXPERIENCIAIS (8:44)
Benefícios SOCIAIS (20:04)
Benefícios de AUTOEXPRESSÃO (12:30)
Benefícios de REALIZAÇÃO PESSOAL (14:26)
Do atributo ao benefício (11:08)
Perguntas e comentários da aula (16:43)
Recados finais (5:20)
Aula 14 - Metodologia de diferenciação
Introdução (14:04)
Pesquisar (23:51)
Separar (19:15)
Comparar (24:06)
Exemplos (19:52)
Planejar ações (21:35)
Case - The Coffee Break Company (18:42)
Perguntas & Comentários finais (23:41)
Aula 15 - Cases
Recados (6:20)
Introdução (9:25)
Cases Loja do Prazer e Geneseas 1 (15:02)
Case Geneseas 2 (25:30)
Case Liv Up (9:38)
Case World Wine (22:55)
Case Uniftc & Abordagem de suporte (16:57)
Abordagen de benefícios & Case Voya (24:59)
Perguntas da aula (22:56)
Atributos X Benefícios / Racional X Emocional
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