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[curso antigo] arquétipos de marca - Paulo Lima
Introdução ao nosso EAD
Comece aqui (11:58)
Apostilas e materiais para download
Apostilas do curso (3:07)
CERTIFICADO
Certificado de conclusão do curso (5:30)
AULA 1 - Introdução ao curso
Quem é Paulo Lima? (4:33)
Alinhando Expectativas (3:16)
Como e Quando Usar Este Conteúdo? (3:12)
Referências - Livros (6:46)
Exercício de Introdução (2:07)
Programa do Curso (1:19)
AULA 2 - A origem dos arquétipos
Três Perguntas Para Começar (8:04)
Diferenciação e Unidade (4:24)
Histórias que se Repetem e Compõe o que Somos (1:53)
Modelo Junguiano da Psique (5:14)
Padrões Herdados (5:18)
AULA 3 - Relação dos arquétipos com as marcas
Identidade - Símbolo - Comportamento (1:41)
Nossa Identidade Representada no Consumo de Marcas (2:39)
Essência Pessoal + Consumo (2:33)
Marcas São Símbolos (4:37)
As Marcas Definem Tribos (1:15)
Construção de Perspectiva (4:37)
Consumo Simbólico (3:20)
Níveis de Gestão (2:26)
Administração de Significados no Trabalho de Marca (1:52)
AULA 4 - Arquétipos no branding
Onde Entra os Arquétipos no Branding? (5:14)
Modelo de Plataforma de Marca (3:02)
Arquétipos nas Etapas de Metodologia (5:28)
Arquétipos x Jornada do Herói (5:14)
AULA 5 - CARA COMUM
Quem é o cara comum? (7:54)
Essências do Cara Comum (9:53)
Expressões do Cara Comum (8:43)
Cultura Organizacional do Cara Comum (5:49)
AULA 6 - HERÓI
Herói (4:25)
Somos Heróis de Nossa Própria História (8:02)
Primeiro Vídeo da História da Nike (1:05)
Nike's first television commercial - 1982 (0:59)
Expressões do Herói (6:30)
O Bunny está de volta (0:15)
O Herói - Salvador (1:27)
Cultura Organizacional do Herói (4:46)
AULA 7 - INOCENTE
Inocente (4:56)
Leve e Nostálgico - A Energia do Inocente (2:05)
Não esqueça minha Caloi (1:00)
Comportamento das Marcas (4:43)
2 filhos de Francisco - Trecho do filme (2:43)
Expressões do Inocente (6:21)
Cultura Organizacional do Inocente (3:38)
AULA 8 - PRESTATIVO
Prestativo (8:57)
Comercial Ariel (2:00)
Construção de Narrativas Alinhadas ao Tempo (2:43)
The New Volvo XC60 - Moments (3:10)
Exemplo da Johnson (1:12)
A Mãe de 1000 Filhos (2:25)
Expressões do Prestativo (5:10)
Cultura Organizacional do Prestativo (3:05)
Resumo do Prestativo - Inspirações e Símbolos (1:18)
AULA 9 - EXPLORADOR
Explorador (4:09)
Ninguém Está Imune ao Apelo do Desconhecido (7:10)
Comportamento das Marcas - Explorador (1:38)
Beautiful Lands Jeep Renegade (1:31)
Expressões do Explorador (3:04)
Cultura Organizacional do Explorador (3:02)
Resumo do Explorador - Inspirações e Símbolos (1:44)
AULA 10 - AMANTE
Amante (3:50)
O Amante Desperta em Nós o Senso de Apreciação Estética (3:05)
Rede de mentiras Sociais. (3:12)
Cornetto - Cupido (8:58)
Outro Atributo que o Amante Pode Expressar - Erotismo (0:35)
Dolce and Gabbana Light Blue Eau Intense 2017 (0:45)
Expressões do Amante (3:23)
Cultura Organizacional do Amante (3:00)
Resumo do Amante - Inspirações e Símbolos (1:43)
AULA 11 - FORA-DA-LEI
Fora-da-Lei (4:50)
A Manifestação do Fora-da-Lei - Crença + Contra o Padrão (6:03)
Believe - Harley Davidson (2:28)
Expressões do Fora-da-Lei (4:36)
Cultura Organizacional do Fora-da-Lei (2:40)
Resumo do Fora-da-Lei - Inspirações e Símbolos (1:36)
AULA 12 - CRIADOR
Criador (2:57)
Vocação do Criador (3:07)
Expressões do Criador (4:02)
Cultura Organizacional do Criador (1:15)
Ambientes Propícios à Criação (2:03)
Resumo do Criador - Inspirações e Símbolos (1:02)
AULA 13 - MAGO
Mago (6:07)
O mago é o portador do conhecimento antigo e novo (3:54)
Disney - Telefone Mágico (2:40)
Expressões do Mago (4:47)
Olly - The First Home Robot with Personality (2:45)
Cultura Organizacional do Mago (3:37)
Resumo do Mago - Inspirações e Símbolos (1:09)
AULA 14 - GOVERNANTE
Governante (2:50)
Comportamento das marcas governantes (5:01)
2019 Bentley Advanced Connectivity and In car WiFi System (1:46)
Governante Traz mais Luxo, Tempo e Bem-Estar (1:01)
Expressões do Governante (4:32)
Cultura Organizacional do Governante (1:31)
Resumo do Governante - Inspirações e Símbolos (1:20)
AULA 15 - SÁBIO
Sábio (3:30)
Descentralização do Conhecimento (3:39)
Expressões do Sábio (3:41)
Cultura Organizacional do Sábio (2:35)
Resumo do Sábio - Inspirações e Símbolos (1:26)
AULA 16 - BOBO-DA-CORTE
Bobo da Corte (3:53)
O Bobo Foge do que é "Chato" (2:52)
Pepsi Twist - Limões (ano 2000) (0:31)
Pepsi Limão e Limão estão de volta! (0:30)
Comportamento das Marcas - Bobo da Corte (3:16)
For The Players Since 1995 (3:21)
Expressões do Bobo da Corte (4:21)
Cultura a Organizacional do Bobo da Corte (2:09)
Resumo Bobo da Corte - Inspirações e Símbolos (1:15)
AULA 17 - As aplicações dos arquétipos
O Zeitgeist e os Arquétipos (3:21)
Exemplo campanha da Always (1:04)
Expressão de Algumas Marcas Tradicionais e Contemporâneas (1:35)
AULA 18 - Motivações Humanas
Os Arquétipos dentro das Motivações Humanas (2:01)
Prestativo, governante e criador (1:18)
Inocente, explorador e sábio (1:24)
Herói, fora-da-lei e mago (1:13)
Amante, cara comum e bobo-da-corte (1:13)
AULA 19 - Arquétipos nos projetos
Persona de Público x Persona de Marca (5:51)
Segmentação x Estereótipos (2:17)
Como Vender Símbolos para o Consumidor? (4:09)
Case: Descoberta de Arquétipos (2:52)
Case: Descoberta de Arquétipos 2 (4:12)
Case: Descoberta de Arquétipos 3 (2:20)
Case Authen (3:25)
Case SMXP (5:11)
Case Flor Azul (5:12)
Onde encontrar atributos arquetípicos? (3:20)
Arquétipos como ferramenta de diferenciação (3:51)
AULA 20 - Ferramentas
Teste e Roda de Arquétipos (4:59)
Arquétipo dominante & auxiliar (3:13)
Arquétipos incompatíveis (1:48)
ARQ.SEW (4:42)
ENCERRAMENTO
Plataforma de marca deste curso (5:17)
Mensagens finais e agradecimento (2:33)
Sua experiência no curso (0:38)
Histórias que se Repetem e Compõe o que Somos
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