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ARQUITETURA DE MARCAS - curso online
Introdução ao nosso EAD
Seja bem vindo - vem me ver que é importante! (1:10)
Mantenha-se informado (0:43)
Apostilas e materiais para download
Apostilas do curso
AULA 1 - Introdução
Quem sou? (1:27)
Desmitificando a arquitetura de marcas (3:50)
Principais problemas nos portfólio de marcas (10:06)
Mindset (8:40)
Estrutura do Curso (1:55)
O que é a arquitetura de marcas? (4:58)
Algumas confusões atreladas às arquiteturas de marcas (9:28)
AULA 2 - Modelos de arquiteturas de marca
Sobre os modelos (14:09)
Ponto de atenção sobre os modelos de arquiteturas (2:39)
Brand relationship spectrum: Branded house; Sub-brands (6:45)
Brand relationship spectrum: Endorsed brands; House of Brands (6:51)
Fusões e aquisições (5:36)
Fusões & Aquisições: Marcas são combinadas (1:13)
Fusões & Aquisições: Marcas são combinadas 2 (1:22)
Fusões & Aquisições: Marcas são substituídas (1:10)
Co-Branding (5:05)
Private White Label (6:27)
Alianças estratégicas (3:13)
Licenciamento (4:07)
Endosso e Co-Criação (2:00)
Marca ingrediente (1:46)
Selos, label e certificados (2:48)
Incubadoras, aceleradoras e start ups (5:55)
AULA 3 - Como funciona na prática
Metodologia para arquitetura de marcas (5:48)
Processos de trabalho e tools (7:59)
AULA 3a - Etapa de imersão
Sobre a etapa (3:04)
Análise de materiais estratégicos (3:10)
Entrevistas (6:30)
Exemplo de entrevista (2:36)
Auditoria visual - Paquetá (3:36)
Auditoria visual - Belliz (3:12)
Auditoria visual - Ponjitas (3:32)
Auditoria visual - Sabemi (5:24)
Auditoria de jornada - Rio Quente resort (4:05)
Desenhe a arquitetura atual do projeto (10:00)
Análise de contexto (8:51)
Desk research & mood boards da concorrência (3:02)
Desk research & mood boards da concorrência - EXTRA (3:27)
Códigos Culturais RDE (8:37)
Concorrentes e Benchs (8:33)
Pesquisa de marcado (13:29)
AULA 3b - Análise e Recomendações
Sobre a etapa (6:50)
Exemplo: Ponjita (3:11)
Exemplo: Segmento financeiro (7:41)
Exemplo: Paquetá (6:23)
Exemplo: Unimed (7:36)
AULA 3c - Contrução de Hipóteses
Sobre a etapa (10:52)
AULA 4 - Sistemas visuais
Papéis e funções de marca (8:40)
Sistemas visuais nas arquiteturas (3:05)
Grid (5:21)
Segmentações (6:20)
Integração | Unidade (5:07)
AULA 5 - Árvore de decisão
Mapa de decisão para novas marcas (7:07)
AULA 6 - Brand issues
Definindo a problemática (6:25)
AULA 7- Marcas Corporativas
Introdução (8:29)
Marca como protagonista das relações (4:56)
Marca para integração de negócios e culturas (1:42)
Marca para formalização de grupos e consolidação de mercado (2:04)
Marca para competividade e troca de valor (3:53)
Core business, blindagem & spin-off (5:04)
Case Paquetá - parte 1 (10:42)
Case Paquetá - Parte 2 (8:32)
Case Grupo Fleury - Parte 1 (7:10)
Case Grupo Fleury - Parte 2 (5:07)
Case Grupo CPFL - Parte 1 (12:30)
Case Grupo CPFL - Parte 2 (10:56)
AULA 8 - Marcas de Produto
Contexto e problemáticas das marcas de produto (6:37)
Marca para além do produto (4:46)
Marca de produto no varejo (5:04)
Feature VS Propósito (3:42)
Marca de produto & Marca mãe (5:52)
Case Belliz - Parte 1 (11:41)
Case Belliz - Parte 2 (13:50)
Case Ponjitas - Parte 1 (6:49)
Case Ponjitas - Parte 2 (6:30)
AULA 9 - Marcas de serviço/experiência
Contexto e proplemáticas das marcas de serviço/experiência (6:15)
Multi serviço, full service (2:29)
Multi formato (2:58)
Plataformas de experiências (5:49)
Case Unimed - Parte 1 (6:43)
Case Unimed - Parte 2 (6:51)
Case Assintecal - Parte 1 (5:50)
Case Assintecal - Parte 2 (4:25)
Case A+ (8:57)
Case Trifil (10:57)
AULA 10 - Encerramento
Agradecimento (1:53)
Sua experiência no curso (0:38)
EPÍLOGO
Sua opinião sobre o curso (0:38)
Certificado de conclusão do curso (1:34)
Papéis e funções de marca
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