DNA de marca

20

HORAS AULA

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DNA DE MARCA

como definir a essência da marca

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FORMATO: online on-demand

PERFIL DO CURSO: metodológico e abrangente

NÍVEL DO CURSO: intermediário

Este não é um curso básico. Então é importante que você já tenha alguma fundamentação em branding para melhor aproveitamento do conteúdo.

APRENDA COM QUEM FAZ

Meu nome é Raoni Cusma, e é um prazer te conhecer!

Sou designer de conceito especialista em estratégia de marca, palestrante, podcaster e professor de tópicos avançados e inovação nas Faculdades Oswaldo Cruz e de DNA de marca na Brandster. Graduado em Gestão Pública (FGV) com pós-graduação em Design Estratégico (IED) e em Psicologia Analítica (IJEP)

Fundador da Orolab, consultoria dedicada desenvolver o DNA de marcas. Tenho mais de 10 anos de experiência estruturando conceito e estratégia de marca para diversas marcas em setores como Associações setoriais, bionégocios, cosméticos, construtoras e incorporadoras de alto padrão, consultoria de governança, compliance e risco, clube de assinaturas, edtech, gestão de conflitos, institutos de inovação, marketing digital e growth, matéria-prima, mobiliário, marcas para negócios internacionais, nutrição, relações públicas e reputação de marca, saúde mental e bem-estar corporativo entre outros.

Atuo também como consultor associado em várias agências de marketing e branding, mentor em programas como Conecta Startup Brasil, Inovativa Brasil e Salto (Impact Hub) e sou cocriador do Pitch ABC, o primeiro programa de pré-aceleração especializado em P&D para cosméticos da América Latina.

QUAL O NOSSO DESAFIO HOJE?

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É cada vez mais difícil criar marcas com diferenciação, valores reais claros e percebidos pelo público e, ainda, ser competitivo dentro de uma dinâmica de mercado que não permite mais achismos.

Ao mesmo tempo, processos criativos de conceituação, DNA e definição de essência de marca (que ajudam na resolução destes problemas) são ainda tratados como metodologias sigilosas dentro das grandes consultorias e raramente compartilhados na íntegra.

POR QUE FAZER ESTE CURSO?

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Neste curso você irá conhecer o método que desenvolvi de "design de conceito" como ferramenta de transformação de empresas e suas marcas, conectando o plano de negócios, transmídia e representatividade como parte do processo.

Por isso, neste curso iremos compreender os contextos sociais e humanos para estruturar o DNA como estratégia de marca para formação de vínculos, competitividade de negócio, assertividade de comunicação, resultado comercial e reputação.

BENEFÍCIOS DOS NOSSOS CURSOS ONLINE

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Download de tudo!

de todos os slides, ferramentas e materiais do curso

50% de desconto

para refazer este mesmo curso em qualquer turma presencial ou ao vivo

Atualizações Gratuitas

toda vez que o curso for atualizado você terá acesso as novas aulas

Certificado

download de certificado em formato digital ao final do curso

Dúvidas

fórum para debates e dúvidas sobre o curso com o professor

Grupo Fechado

Acesso ao nosso grupo fechado e a descontos exclusivos de alunos

NOSSA PROMESSA

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Este é um curso denso, repleto de conteúdo, muita mão na massa e, como poucos, uma visão humanista de branding.

Minha promessa é trazer até você exatamente o mesmo método que utilizo com meus clientes em meus projetos, abrindo todo processo de definição de DNA de marca (com olhar projetual) que chamo de "Design de Conceito".

Mas sem mais delongas, o que você vai ver neste curso:

CONTEÚDOS DO CURSO

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Introdução

A primeira aula é para dar contexto a todo universo que iremos interagir para criar um DNA de marca que seja orientado para o desenvolvimento de diferenciação competitiva, resultado e reputação. Nesta primeira aula apresentaremos vários dos conceitos e fundamentos que usaremos ao longo do curso:

Introdução ao design de conceito
Mundo VUCA e BANI
Desenvolvendo um método
Processo de conceituação
Marca na perspectiva do design de conceito
Fluxo de conceituação, representatividade e arco narrativo das marcas
Fluxo de formação de coerência entre DNA, narrativa e cultura organizacional
Humanização das marcas e formação da realidade
Diferença entre experiencia e resultado
Fluxo de compreensão da cadeia de experiências
Tendência e representatividade
Fatos portadores de futuro
O contágio do comportamento e sua repercussão no ambiente do branding
Tendencia e contratendência
Tendência e territorialidade
Aplicação das análises e futurologia

Desenvolvendo o DNA da marca

Nesta segunda aula daremos aplicabilidade para traduzir o contexto do público, o dna da empresa do contratante e a dinâmica do mercado em plataforma de conceito para responder as seguintes perguntas:

Qual problema será resolvido?
Qual é a implicação do problema (caso não seja resolvido)?
Para quem?
Qual a solução será dada para este problema?
Qual experiência o cliente terá após vivenciar a solução
Qual o diferencial da solução frente aos concorrentes?

Comportamento de marca

Em nossa terceira aula traduziremos o DNA em comportamento da marca para definir as premissas, lógicas e estratégias de interação para a mais assertiva e pragmática formação de percepção de valor do público.

COMPORTAMENTO DE MARCA

Exemplo do mercado de cosméticos
arquétipo e comportamento de marca

STORYTELLING

Componentes do storytelling
Personas
Arco narrativo
Conflitos e chamada para a ação (CTA)
Gatilhos mentais
Storytelling e economia da atenção
Análise de vídeos

MÃO NA MASSA

Estruturação do arquétipo
Estrutura do comportamento arquetípico
Quadro semântico
Voz da marca
Problemas e soluções
Emoções e sensações a serem trabalhadas
Análise do comportamento
Plataforma de marca

Design de personas

Esta aula será dedicada ao design de personas para representar grupos específicos de clientes com interesses, dores e hábitos reais, e que irá possibilitar a estruturação de jornadas transmídia de venda e comunicação (aula 6) feitas para encantar, converter e fidelizar as personas desenvolvidas.

PERSONAS

Exemplos e estilos
Persona na visão da psicologia analítica

MÃO NA MASSA

Estruturando a persona
Fluxo de construção
Apresentação de cases

Claim de produto e serviço

Está será uma aula dedicada a auxiliar você a pensar nas possibilidades de tradução do DNA e de um comportamento de marca em pesquisa e desenvolvimento de produtos.

Experiência
Claim
Fluxo de desenvolvimento de claim
Experiência sensorial
Eficácia
Experiência e resultado para cada público
Representatividade
Ritual de uso
Jornada semanal da persona
Cadeia de valor e economia circular

MÃO NA MASSA

Desenvolvendo o claim
Fluxo de construção
Consolidação
Experiência do claim
Resultado do claim

Transmídia

Esta é uma aula especial para desenvolvermos diversas formas encantamento, conversão e fidelização do cliente por meio de mídias, ações e conteúdos criadas para que seja possível interagir, consolidar relevância e desenvolver resultados onde o público estiver e dentro do canal que ele preferir.

Transmídia
Possibilidades transmídia

MÃO NA MASSA

Fluxo de construção
Conceito
Storytelling
Transmídia
Exercício – Crie um manifesto e uma ação transmídia

JORNADA

Jornada transmídia de venda
Fluxo da jornada transmídia de venda
Pré-venda
Venda
Pós-venda
Funil de venda
Jornada de experiência
modelo de jornada transmídia de venda

FLUXO

Fluxo de construção
Conceito
Storytelling
Transmídia
Mapa transmídia
Apresentação de cases

Estruturando o book do conceito – Canvas

Aqui transformaremos todo o conteúdo aprendido em uma apresentação baseada no Canvas, para tornar sistêmica e mais palpável para aplicação no dia a dia do contratante.

Modelo de negócio
Canvas

MÃO NA MASSA

Estruturando o book
Contextualização e articulação do conceito dentro do Canvas
Proposta de valor
Segmento de cliente
Canais de venda
Características
Tipos de canal
Canais de comunicação
Possibilidades em transmídia
Relacionamento com o cliente
Recursos chave
Atividade chave
Parceiros chave
Fonte de receita
Estrutura de custo

Case completo

Por fim, nossa última aula será a apresentação de um case completo para demonstrar o como aplicamos todo esse conteúdo nos nossos projetos.

FERRAMENTAS INCLUÍDAS NESTE CURSO

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Checklist

Durante todo nosso fluxo de conceituação, você contará com checklists que irão ajudá-lo a levantar pontos pertinentes ao eu projeto de marca de forma mais detalhada, consistente e assertiva possível.

Canvas

Chegando ao final do nosso fluxo de conceituação, iremos consolidar e estruturar o processo em modelo de negócios (canvas) para que o book seja mais aplicável ao dia-dia do cliente.

NESTE CURSO VOCÊ VAI APRENDER A:

Desenvolver DNA e estratégia de marca de forma prática
Analisar e desconstruir contextos e tendências para alcançar a assertividade na criação de valor para públicos específicos
Consolidar um comportamento genuíno de marca
Estruturar personas para aplicar em jornadas de comunicação e venda
Abordagens inovadoras como transmídia
Pensamento sistêmico para desenvolver marcas competitivas com coerência entre promessa e entrega
Criar relevância com o público em diversos canais de interação e contato

VALORES DO CURSO

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LOTE 1 DE R$ 828 POR R$ 588

ECONOMIZE R$ 240,00

até 12x R$ 49

somente até 16/05

LOTE 2 DE R$ 828 POR R$ 708

ECONOMIZE R$ 120,00

até 12x R$ 59

somente até 06/06

VALOR CHEIO DE R$ 828

SEM DESCONTO

até 12x R$ 69

após 06/06

* Parcelamento inteligente é uma nova modalidade de pagamento. Em lugar de comprometer o valor total do limite do cartão de uma só vez, uma nova parcela é cobrada em separado, todo mês, de forma recorrente, até o final do pagamento (botão Master e Visa)

Se preferir a modalidade convencional de parcelamento ou pagamento à vista no boleto, utilize o segundo botão acima.

AINDA TEM DÚVIDAS?

Quando o curso começa?

Este curso funciona em formato de turmas que são abertas somente duas vezes por ano, Se você está lendo isso agora, é porque a turma está aberta.

No sistema de pagamento integrado da plataforma (cartões Vsa e Mastercard) o acesso ao curso é imediato após a confirmação do pagamento e você pode começar a estudar hoje mesmo. Para pagamentos com boleto e outras bandeiras de cartão de crédito em nossa plataforma alternativa, o acesso é liberado em até 1 dia útil.

E quando termina?

Não termina! Você poderá fazer o curso quantas vezes quiser, e mesmo quando atualizarmos ou complementarmos o curso com novos conteúdos, você nunca terá que pagar nada a mais por isso.

Quanto tempo tenho para terminar o curso?

Não temos ex-alunos. Uma vez aluno nosso, o curso é seu para vida toda. Nunca colocaremos limites no tempo que você tem para completar o curso.

O curso é meu para vida toda mesmo?

É claro, se formos a falência ou se um desastre acontecer com o provedor de tecnologia dos nossos cursos, tudo vai por água abaixo! Fora isso a única forma de você perder acesso ao curso é se você for expulso por ter desrespeitado nosso os termos de uso do nosso CÓDIGO DE ÉTICA, com o qual você concordou em seu primeiro cadastro.

E se eu não gostar do curso?

Tudo o que não queremos nas turmas são alunos insatisfeitos. Se dentro do limite de 7 dias após a compra, e até 20% do curso você não estiver satisfeito, devolveremos o valor pago

Empresas podem comprar os cursos?

Sim, empresas podem comprar o curso para seus funcionários e emitimos a nota fiscal em nome da empresa sem problemas. Mas não temos CONTAS em nomes de empresas e o acesso não pode ser compartilhado sob risco de expulsão completa da plataforma. O curso é sempre individual e do aluno, mesmo que ele venha a se desligar da empresa.

Empresas que desejarem matricular mais de um funcionário no curso tem descontos progressivos de acordo com o numero de alunos.