Dicas de livros de branding

Nenhum livro é perfeito, e nenhum terá tudo o que você precisa. Essa é a minha sugestão inicial de livros. De tempos em tempos posso atualizar aqui. A maioria você vai ter que garimpar e são difíceis de achar.

Espero que essas dicas te ajudem a começar nesta jornada pelo Branding.

Bons estudos,
Guilherme Sebastiany

Bons livros de branding para começar

O LIVRO ESSENCIAL DAS MARCAS - ideal para começar
GESTÃO ESTRATÉGICA DE MARCAS - ideal para ser seu 2o livro
ZAG
THE BRAND GAP
ON BRANDING
BRANDING BASICS FOR SMALL BUSINESS - só em inglês
CONSTRUINDO MARCAS FORTES
BRAND EQUITY
DIFERENCIAR OU MORRER
GLOSSARIO DE MARCAS

Livros mais avançados

A MARCA PÓS MODERNA - muito bom e ideal para ler depois do
NO LOGO
ADMINISTRAÇÃO DE MARCAS - coletânea de artigos que te ajuda a compreender uma visão de branding em seus princípios
PLACE BRANDING
ESTRATÉGIA DE PORTFÓLIO DE MARCAS
ACIMA DE TUDO - bom por conectar bem a estratégia de negócios

Livros não tão bons...

(mas que você deveria ler mesmo assim)

Tudo aqui é só a minha opinião. Mas existem alguns livros não tão bons (por diferentes motivos) que mesmo assim são leitura obrigatória. Alguns por trazerem uma visão antiga. Outros por tentarem demais de vender apelando para ideia de fórmula de sucesso. Mas todos tem elementos úteis, me ajudaram, tem ferramenta úteis, e devem sim ser lidos e estudados - sempre porém, com um olhar crítico.

O HEROI E O FORA DA LEI - O primeiro motivo para você ler que é um bom introdutório no tema e que traz a visão de arquétipos aplicada a marcas. O segundo motivo é para você não cometer gafes como dizer que Carl Jung definiu arquétipos de marca. É a base para toda metodologia de arquétipos no branding. Eu uso! Mas tenho várias ressalvas.
POSICIONAMENTO, A BATALHA PELA MENTE - o livro é antigo, da década de 80, e foi recauchutado algumas vezes para parecer mais novo. Ainda assim foi pioneiro em posicionamento. Falamos dele no módulo 3
STORY BRAND - fica o tempo todo tentando se qualificar e os primeiros capítulos servem apenas para tentar te convencer que o método é bom. Sua estrutura de storyteling é baseada no livro O HEROI DE MIL FACES (mas nem dão o crédito para Joseph Campbel. É uma estrutura de narrativa útil e ajuda manter o foco, mas existem outras estruturas narrativas úteis para marcas, e que o livro deixa de fora.
PRIMAL BRANDING - os insights são bons, mas limitados frente a um universo de marca muito mais amplo que vemos aqui no INFINITY. Novamente mais um livro que se vende demais como fórmula de sucesso, quando não é.
ESTRATÉGIA DO OCEANO AZUL - Tem ferramentas e estruturas úteis sim para negócios e diferenciação. Depois de fazer o o módulo 2 de posicionamento faz mais sentido, mas também perceberá como os oceanos azuis podem ser também efêmeros.
BRAND SENSE - para época foi bom e vale a leitura para uma introdução, até porque faltam livros nesta área.
LOVEMARKS - quando eu li eu gostei muito e tem uma visão legal para quem trabalha com pequenas empresas. Hoje vejo que o livro, apesar de curto, é pouco objetivo em seus floreios. Mas pode sim ajudar você.
COMECE COM O PORQUÊ - sobre propósito de marcas, traz algumas perguntas relevantes mas não vai tão além da palestra dele no TED

Bons livros para complementar seus estudos

Bons profissionais de branding devem ler, incluindo sobre branding... mas não só sobre ele. Deixo aqui minha lista recomendada com os links para maiores informações sobre autores e conteúdos

O EXECUTIVO E SUA TRIBO
NO LOGO
O PARADOXO DA ESCOLHA

Livros tão ruins, que não valem o seu tempo

Existem outros livros que considero ruins, incluindo alguns nacionais que prefiro não mencionar para não perder amigos. Mas pelo menos os livros abaixo eu consigo economizar o seu tempo: