Nenhum livro é perfeito e nenhum terá tudo o que você precisa.
Essa é a minha sugestão inicial de livros. De tempos em tempos, posso atualizar aqui. A maioria você vai ter que garimpar e são difíceis de achar. Alguns estão esgotados e terá que procurar por um usado. Outros, provavelmente, você encontrará mais fácil em formato de e-book. Alguns títulos só teremos em inglês.
Espero que essas dicas te ajudem a começar nesta jornada pelo Branding.
Bons estudos,
Guilherme Sebastiany
Livros essenciais de branding para começar:
Links nas imagens.
Construindo Marcas Fortes
Uma das mais importantes publicações da história do branding. Mesmo com exemplos antigos, 100% do livro continua sendo relevante e você terá uma visão de branding raiz.
On Branding
Bom livro do David Aaker que dá um panorama geral de princípios de branding.
Gestão Estratégica de Marcas
Difícil de encontrar (mesmo usado) e quando encontra está sempre caro… Mas é um dos livros mais úteis para quem está começando no branding.
ZAG
Fácil leitura e totalmente voltado para estratégias de diferenciação.
The Brand Gap
Ótima crítica focada em preencher as lacunas entre criatividade e estratégia no mundo das marcas.
The Brand Flip
3o livro da série do Marty Neumeier, mas sem tradução para o português.
Branding Basics
Maria Ross é uma autora desconhecida, mas este é um dos livros mais práticos e fáceis de branding que você pode encontrar, embora somente em inglês.
O livro Essencial das Marcas
Um dos primeiros livros de branding em português e traz histórias de bastidores da construção de marcas.
Glossário de Marcas
Ótima ferramenta, um glossário amplo de termos do mundo do branding.
Livros sobre propósito de marca.
Links nas imagens.
Qual é o seu propósito?
Apresenta a metodologia da Troiano Branding para desvendar o propósito da marca.
Comece Pelo Porquê
Não é exatamente nem sobre propósito nem sobre marca, mas ajuda.
Encontre Seu Porquê
Continuação menos conhecida do livro anterior, que finalmente apresenta metodologia prática.
A Marca Aleém do Propósito
Uma visão ampla de que marca pode incluir propósito, desde que não fique só nela.
Propósito
Do autor que liderou a Brighthouse, primeira empresa do mundo especializada em propósito de marca.
O Futuro do Branding Orientado ao Propósito
Novo livro do David Aaker, ainda sem versão em português.
Livros ruins, mas de leitura obrigatória:
Apresentam uma visão antiga ou limitada do tema, mas, ainda assim, úteis.
O Herói e o Fora da Lei
Trouxe um modelo de arquétipos aplicado ao mundo do branding, Útil, mas não é uma fórmula mágica.
Posicionamento
Um livro importantíssimo para todos que trabalham com branding… Mas traz uma visão antiga (a primeira edição é de 1984) e retrata um mundo do branding que não existe mais.
Story Brand
Útil para quem está começando a trabalhar storytelling para marcas, mas limitado a apenas um tipo de narrativa. Se vende demais como fórmula de sucesso, ignorando outras estruturas de Storytelling que podem ser tão importante quanto.
Lovemarks
Traz reflexões excelentes sobre a construção de marcas, porém de forma melindrada (deslumbrada demais com a própria metodologia).
Primal Branding
Mais um destes livros que se dizem ter descoberto o segredo das marcas... Tem princípios de construção úteis, mas se restringe demais ao 7 que destaca e, com isso, ignora a complexidade da real construção das marcas.
Sem Logo
Ótima crítica ao mundo do consumo e de como as marcas manipulam e mentem para consumidores. Leia este livro e logo na sequência leia "A Marca Pós-Moderna" do Andrea Semprini para compreender a crítica.
Livros para se aprofundar ainda mais no branding:
Links nas imagens.
A Marca Pós Moderna
Oferece o que todos nós, profissionais de branding, precisamos: uma visão sociológica do mundo das marcas.
Diferenciar ou Morrer
Ótimo livro sobre diferenciação de marcas e, infelizmente, esgotado. Ele é a base de 30% do nosso curso de estratégias de diferenciação aqui na Brandster.
Administração de Marcas
Coleção de ótimos artigos sobre gestão de marcas sob a ótica de negócios.
Brand Sense
Ainda relevante, traz um panorama rico sobre a construção multisensorial das marcas.
Valor do Branding
Quer aprender como se calcula o valor de uma marca? Leia este e todos os demais livros do Eduardo Tomiya.
Outros (não só de branding) para expandir o seu universo:
Archetypes in Branding
Conjunto de ferramentas para definir e aprofundar arquétipos de marca. Somente em inglês.
O Executivo e Sua Tribo
Excelente livro sobre construção de cultura orientada por valores, visão de mundo ou uma causa maior (propósito).
Value Proposition Design
Não é exatamente de branding, mas traz um ferramental rico para construção da proposta de valor da marca.
Cada Palavra Importa
Único livro em português sobre identidade verbal. Foi escrito pela nossa professora Cibele Costa.
Lugares Futuros
Quer um livro sobre Place Branding? Então, toma! O Caio Esteves têm outros dois, anteriores a esse, mas esgotados.
A Estratégia do Oceano Azul
Olha… Esse tipo de livro não tem nada a ver com o nosso estilo. Mas tem ferramentas úteis para quem procura criar estratégias de diferenciação.
Temos outras dicas boas de livros em nosso canal do YouTube. Topa ampliar seu conhecimento?
branding school
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